La verdad es que he vuelto bastante decepcionado del OME07, que este año se ha ido de Mallorca para celebrarse en Madrid. Es el primero al que he ido y, ciertamente, no me ha gustado demasiado. Las ponencias han acabado siendo por lo general muy descafeinadas, y no lo digo solamente yo, sinó que parece que es la opinión general.

Algunos ponentes hicieron un buen trabajo, pero se ha plantado muy mal el evento. Las charlas eran casi todas para iniciarse en el tema, y con ponencias programadas de 45 minutos (en las que a veces se hablaba menos), era todo un aburrimiento, en las que se hablaba de temas tan y tan básicos como el estudiar cuál es tu target (edad, sexo…).

Al final sólo fui el primer día, y es que el segundo, con pocas esperanzas de encontrar temas interesantes o hacer demasiado networking y con la intensa lluvia que cayó todo el día, se me quitaron las ganas.

El primer día estuve en la mesa redonda de Navegar en el móvil, que estuvo muy interesante, pero fue muy corta. En esta ponencia se explicó bastante bien tanto la situación actual como el futuro a medio plazo de Internet móvil. Comentaron que un diario deportivo español llegaba a los 1.000.000 visitantes únicos mensuales, pero que en Asia Internet móvil era toda una realidad. Se repasaron los inconvenientes de los móviles en cuanto a ergonomía: pantalla pequeña, mal teclado (y aquí me deja de piedra el TLD .mobi, ya que mientras en móviles la capacidad de escribir se reduce, lanzan un TLD aún más largo que los normales .com, .net, .es…)… y se comentaron varias soluciones, como el envío de SMS para recibir links o identificadores ópticos que permitían a un móvil ir a cierta URL a partir de un pequeño logo o cuadradito de barras. Así mismo, se ponían esperanzas en la futura implantación de la navegación por voz, que no acaba de despegar. Además, auguraron un fuerte crecimiento en España de Internet móvil en los próximos meses, algo quizá parecido al lanzamiento del 3G, que parecía una tecnología olvidada (a pesar del gran varapalo económico que suposo a las operadoras las subastas por concesiones), hasta que se lanzó de pronto una gran campaña publicitaria (no sé qué beneficios pueden esperar, ya que según la CMT gastan mucho dinero en publicidad). De todas formas la charla no acabó de aclararme las ideas, dado que si bien creo que Internet móvil va a suponer una revolución, no parece que se tenga claro cuál va a ser su forma dentro de dos años. Y es que con miniportátiles de 12”, pequeños navegadores wifi del tamaño de una PSP que ofrecen una visualización estupenda de páginas web y móviles y pdas más avanzados, me cuesta calcular cuál puede ser la línea entre una web móvil y una web normal, dado que la velocidad de Internet móvil está alcanzando a la de Internet fijo, al igual que los móviles y parecidos no están lejos de poder ofrecer buena visualización de páginas web normales. ¿Qué llevará dentro de dos años en el bolsillo el ciudadano de la calle: móvil, pda o miniportátiles?

También estuve en otras ponencias muy aburridas, mientras me perdía otras en las que había overbooking en la sala. En la tarde lo que sí me gustó algo fue la ponencia de Joost van Nispen, Presidente del ICEMD, donde dio una charla interesante, más larga que el resto (dentro de un Workshop de 3 horas), sobre Técnicas Eficaces del Nuevo Marketing Digital, donde la verdad comentó temas y ejemplos muy interesantes del marketing viral, alejados de algunos ejemplos quizá más famosos pero de menor calidad o mérito.

Lo que sí me decepcionó profundamente del OME fue la presencia de algunas ponencias y la orientación de otras, en las que predominaba un mensaje comercial. Permitir ponencias como “Cómo llevarse el Bote del Bingo con JuegaTuSuerte.com”, “La innovación al servicio del marketing de resultados con Netaffiliation” o la de Islared, en la que promocionaba un posicionamiento (el de su empresa) en contra de gran parte de las directrices de los buscadores, y temas como “Cómo aumentar el PageRank”, me parece toda una tomadura de pelo.

En este sentido, no puedo sinó sentirme decepcionado al ver cómo el posiblemente mayor evento sobre marketing online de España vale tan poco. Por contra, recibí publicidad de un evento parecido en Francia, el Online2007, que tiene ponencias más largas, mejores temáticas y parece que tendrá un nivel mucho más elevado.

Finalmente, también me sorprendió la gran importancia que se le da al email marketing, con 7 ponencias, un sector que me imagino obsoleto, costoso y con poca eficacia, mientras que al Search Marketing (SEO+SEM), que yo considero como uno de los reyes del marketing online, sólo se le dedicaban 5 ponencias.