La noticia saltó ayer, cuando se anunció que en breve Google va a recortar, de forma drástica, el área clicable de sus anuncios AdSense. La imagen lo deja más que claro:

AdSense Clickable

Con el cambio obviamente se reduce bastante el CTR. A partir de ahí el panorama ya se complica. ¿Bajarán los ingresos? ¿Realmente cuida Google al anunciante?

Google explica que el cambio pretende reducir el número de clics accidentales y así aumentar el porcentaje de conversiones visible por el anunciante. Y todo, para la “alegría” de los anunciantes. Alguno como Telendro se pregunta de paso qué ha impedido a Google haber hecho este cambio hace más de 3 años. Otro tema que Google se olvida comentar es que si tanto se preocupa por los anunciantes, cómo es que a los editores normales de AdSense no les permiten fabricar nada parecido al parking de dominios (bajo el pretexto de baja calidad, clicks involuntarios) y a la vez permiten tratos con empresas de parking de dominios. Y si vamos por ese camino seguro que no salen más preguntas. También quiero ver yo si ese cambio en las zonas clicables se aplicará a las grandes cuentas.

Si baja el CTR bajan los clics, y a menos clics bajan los ingresos. Eso de forma inmediata va a ser así sin ninguna duda. El mismo Google ya lo dice, aunque tranquilos, A reduction in accidental clicks will keep users on your pages, interacting with your content until they choose to click on an ad. Huy sí, qué alivio, mis visitantes no se irán (obviamente se “olvidan” comentar que al clicar en AdSense nada te impide volver a la página que estabas viendo).

Aunque muchos piensan en una gran bajada de ingresos ahí lo cierto es que a medio plazo el tema es incierto. Ahora mismo los CPC que un anunciante paga para AdSense no sin ni de lejos los que se pagan por aparecer en el buscador, y aún así el ROI es más alto por lo general en el buscador. Y eso lleva a que los anunciantes no inviertan demasiado dinero en AdSense. Es por eso que se puede llegar a pensar que reduciendo los clics accidentales se pueda dar más credibilidad a Adsense y así se consigan mayores CPC. Pero también se puede pensar que sencillamente los anuncios de AdSense no son tan contextuales como Google nos vende, que sólo una muy pequeña parte de los visitantes realmente quiere comprar algo y que por tanto aunque haya menos clics no va haber mayor gran aumento del rendimiento y así el CPC apenas varíe.

De todos modos algo está claro. Las diferentes reglas para pequeñas y grandes cuentas de AdSense dejan claro que tampoco es que Google se preocupe excesivamente del anunciante. Y de la misma forma, que Google intenta entre nada y 0 complacer al webmaster, al que se le bajan los CPC (es fácil ver clics pagados a menos de 0,01$), se le enchufa el Smart Pricing, le cancelan la cuenta en algunos casos sin motivo aparente y sin que se le de opción de corregir o reabrir la cuenta de ninguna forma. Google siempre exprime al webmaster en favor del anunciante, y es por eso que muchos prefieren no poner publicidad para evitar que las empresas se anuncien casi gratis en su web.

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