Vía Adseok me entero que el Google’s Analytics Evangelist, Avinash Kaushik ha comentado que por primera vez, el número de palabras en una búsqueda de media ha pasado de 3 a 4. Esto es, que la gente busca cada vez cosas más concretas y por ende lo que llamamos long tail empieza a ser un término de obligado conocimiento que, sin embargo, para mucha gente que vive de las visitas orgánicas de Google aún es un término desconocido.

Así, ahora que sabemos que la gente busca cosas como “compro casa soleada valencia”, ¿en qué nos afecta eso a los que dependemos de las visitas de Google? ¿Podemos despreciar el long tail?

Por mis años de experiencia, y es que llevo aquí antes de que se empezase a usar el término long tail (cómo pasan los años!)  creo que el long tail es vital para la supervivencia de cualquier web que viva de las visitas de Google. Es gracias al long tail por lo que viven muchas redes de blogs, es gracias al long tail por lo que un pequeño aún puede poner en jaque grandes webs de poderosas empresas.

Mientras escribo estas líneas estoy mirando las estadísticas de una web muy establecida con muchos años y unas 70000 visitas al día. Mientras que estando primera por palabras de élite le da hasta el 5% y 3,5% de las visitas por sus dos palabras más potentes, el long tail le supone cerca el 79% del tráfico total. Ahora la pregunta obligada es si las visitas por long tail son de calidad, si se quedan en el sitio. La respuesta es clara, una buena mayoría del long tail del sitio invierte de promedio tiempos similares a los de las palabras más importantes.

Pero claro, un sólo ejemplo no basta para confirmar la regla. Vamos nuevamente  a otro sitio de una temática radicalmente distinta, con muchas menos visitas al día y otro esquema de sitio. Esta vez el long tail se situa en el 82%, y nuevamente el long tail envía visitas de aceptable calidad. Y obviamente sigo mirando más estadísticas. Cada web es distinta, pero estas reglas parecen conservarse.

Y dentro de poco la segunda parte, con cuestiones sobre cómo aprovecharnos del long tail.